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珠江纯生的新LOGO和包装变摇滚了!

发布时间:2019-07-01 15:35

2019夏天来了,珠江纯生也悄悄的换了新LOGO和包装。


新LOGO沿用纯生这两个连笔字的表现形式

去掉了金色底色,并将珠江两个字缩小

这可能是想占据“纯生”标签独特的品类属性

因为珠江纯生最早是做纯生这个啤酒品类

来!知识点科普一下

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知识点

珠江纯生啤酒的来源


纯生啤酒起源于20世纪90年代中期

我国最早的纯生啤酒是珠江啤酒厂生产的

1998年投放市场



相同地,那个围绕纯生的半圆

去掉了原本的金色围边

变成金黄色与绿色的渐变色环


除此之外

产品的新包装也重新进行了设计

去掉了之前那个金光闪闪的LOGO之后

换上白色的字体搭配绿色的瓶罐

渐变金黄色的圆圈作为点缀,提升整体层次感


而根据每款产品的属性

其包装设计元素

和LOGO的表现形式均有一定程度的调整

像这种以摇滚为概念设计的纯生包装

其主色调为黑金色


包装设计上用黑色为主色调打底

以有质感的银白色来体现摇滚的感觉


中间的渐变圆环作为一种符号进行延展

从新品发布会的宣传海报上就可以看出来

圆环以圆点形式进行了疏密关系的处理

营造一种跨越时光隧道的错觉感


莫名地觉得,这个圆环的设计

其灵感难道来源于耳机???



这么看的话,貌似也刚好契合

珠江纯生“生非凡,勇敢闯”的广告语


相对来说,这次纯生换LOGO换包装

整体比之前更加简洁一些

倒是有点欧巴C位出道的感觉了


像这种大罐装的包装设计

也一改之前的土味乡村风

变得更加简洁一些


还有最近珠江纯生出的新品系列

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长罐装的瓶身一改以往啤酒瓶身的造型

在原本的中间部分变得微微凸起

瓶身的腰部进行了收腰的处理

简单来说,就是变成身材比例完美的肌肉男了


额,是这样吗???

新品发会的现场以精致的黑金色

作为整个主视觉用色

并用珠江纯生的金色渐变来延展

圆点整体的布局有种即将上台演出的错觉


这个半圆被做成繁星慢点的拱形门头

好像也还是蛮有延展性的


其实,珠江纯生一直想跟音乐相关联

从音乐人华晨宇为代言人开始


就打出了珠江纯生.生非凡

电音派对的概念

“生”同纯生一个字

打出的口号语:“生非凡”

其实含义应该是纯生,生而非凡的意思吧


今年请狮子乐队来做纯生品牌代言人

可以说是真正地将摇滚这个标签抢占了

因为狮子乐队也算是摇滚界比较具代表性

且狮子这个名字和纯生的生非凡概念不谋而合


我们从这张母亲节的海报宣传上

就看到了二者结合的效果

燃烧的金环搭配上母亲拥抱小孩的剪影效果

讲真,如果不仔细看的话

还真的有种狮子头的错觉



为了强调摇滚的概念

线下也举办了很多摇滚类型的派对或音乐节

打出了摇滚+啤酒=珠江纯生的概念



例如之前在广州塔举办的

珠江纯生啤酒派对


说到这里,突然想起

最近打的非常火的雪花啤酒

说唱挂钩,打出了勇闯天涯的概念

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emmmm.......

这下就热闹了,有网友调侃说

“勇闯天涯,生非凡“

好像也没毛病???


不过话说回来,咱包装是换了

味道是不是要提升一下呀!


评语:

珠江纯生从换的LOGO上来看,将珠江这两个字缩小,以此来占据纯生这个品类的独特性。而啤酒+音乐本身就是比较良性的组合形式,像珠江纯生抢占摇滚的音乐细分领域,雪花啤酒抢占说唱细分领域,这两个都是比较热门的音乐品类了。但是他们品牌所打出的口号语,真的让人有点傻傻分不清的感觉,好像套在哪个品牌上都还是可以用的。所以这也反映了当下品牌们,对于自己的solan概念同质化现场已经很普遍了,如果没有寻找出新的突破口,就很容易让自己的品牌迷失自我,找不准方向和目标受众人群。

因为音乐可以细分,现在年轻人多多少少都还是知道两者间的区别,但是对外宣传的表现形式上,还是尽量避免雷同吧,除了本身用颜色、符号、LOGO、包装等角度去营造自己的品牌基因,广告语是不是考虑换个新的方向会好点呢?

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